Basado en una estrategia de captación del voto joven y una campaña intensiva en redes sociales, Jorge Álvarez Maynez, logró levantar la votación de Movimiento Ciudadano, pese a la campaña del frente PRI, PAN, PRD para intentar atraerlo a su alianza.

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De acuerdo con el balance hecho por Movimiento Ciudadano, pese a la campaña en contra de su candidato presidencial y de que tuvo mucho menor tiempo de exposición que Xóchitl Gálvez y Claudia Sheinbaum, pues se ciñó a los tiempos oficiales de campaña tras la salida de Samuel García de la carrera por la candidatura, logró quintuplicar su votación, con relación a las anteriores elecciones presidenciales.

En 2018, MC obtuvo un millón 10 mil 890 votos, llevando como candidato a Ricardo Anaya, pues fue en alianza con el PAN y el PRD, pero para 2014 Álvarez Maynez logró por sí mismo 6 millones 204 mil 710 votos, equivalentes al 10.32 por ciento del total.

Esta cifra le permitirá a MC aumentar su financiamiento público para el próximo año y con ello afianzar sus posiciones, para llegar en mejores condiciones a las elecciones 2030, donde buscará disputar la presidencia de la República.

¿FUE EFECTIVA?

La campaña electoral de Álvarez Maynez se centró en atraer al público más joven y a los universitarios, pues privilegió los actos en universidades e instituciones de educación superior, y los mítines en plazas públicas pasaron a segundo plano.

Sin embargo, los datos preliminares levantados por Consulta Mitofsky por grupo etario,
con base en encuestas de salida, la mayor parte del voto joven se lo llevó Claudia Sheinbaum y no el candidato de MC.

Estos primeros datos indican que los jóvenes entre 18 y 28 años de edad, donde se ubican los primovotantes, votaron mayoritariamente por Claudia Sheinbaum, con 51 por ciento, por 10.5 por ciento que se decantó en favor de Álvarez Maynez, aunque sí en este grupo alcanzó más votos que en los de mayor edad.

MARKETING DIGITAL

A lo largo de los 90 días de campaña presidencial las canciones pegajosas cantadas por el adolescente Wirarika Yawui, generaron miles de likes, fueron reproducidas por millones en plataformas de música y hasta en bares y discotecas.

La letra de “Maynez presidente”, pegó en particular entre los niños de menor edad y días después de las elecciones se viralizaron video de niños muy pequeños, de entre 3 y 10 años, lloraban amargamente porque no ganó su “candidato”.

Incluso el candidato les dedicó un mensaje asegurando que los niños y niñas son las personas más importantes de México.

“Lo mas importante en la vida no es ganar o perder, es estar felices, es estar bien”, dijo tras precisar que seguirá trabajando por su bienestar.

“No hemos tenido en México un programa como el que nuestras niñas y niños se merecen. Un programa que desde que nacen los acompañe en su nutrición, en su crecimiento, en la igualdad de oportunidades que se les deben de dar. Que cuide de sus mamás, para que sus mamás puedan cuidar de ellos, que aumentemos las licencias de maternidad. Cómo va a haber derecho a la lactancia, cómo va a haber derecho a la educación, si las mujeres tienen que renunciar a su trabajo, tienen que renunciar a sus estudios para cuidarlos”, dijo a lo largo de su campaña y firmar el Pacto por la Primera Infancia.

GASTOS EN REDES

Inmersas en el creciente poder de las redes sociales y su irrupción en las campañas electorales, los equipo de tres candidatos presidenciales, Claudia Sheinbaum Pärdo, Xóchitl Gálvez Ruiz y Jorge Álvarez Maynez, invirtieron millones de pesos en promocionarse en las plataformas digitales durante los 90 días que duraron las campañas electorales, del 1 de marzo al 29 de mayo.

De acuerdo con un análisis realizado por el Observatorio de Medios Digitales del Tec de Monterrey, que se basó en datos de transparencia de Meta Anuncios, en las campañas se publicaron más de 300 mil anuncios, y en Google México se potencializaron 8 mil 20 publicaciones.

“Según la biblioteca de Meta Anuncios, desde el 14 de febrero hasta el 16 de mayo de 2024, se han generado 423 millones de pesos, siendo las entidades de Nuevo León, Jalisco y la Ciudad de México, con la mayor cantidad de publicidad pagada en Facebook e Instagram”, señala el investigador Maximiliano Ponce.

En cifras globales, la campaña de Xochitl Gálvez es la que más ha invertido dinero en publicidad en Meta, con 41 millones 782 mil 170 pesos y mil 121 posts en Facebook e Instagram. Claudia Sheinbaum invirtió 37 millones 889 mil 500 pesos y la de Álvarez Maynez quedó en tercer lugar con 24 millones 640 mil 978 pesos, una cantidad nada despreciable de financiamiento público.