Mucho se le tendrá que agradecer al grupo musical coreano BTS, toda vez que el sector de las franquicias avizora ya un boom de marcas de aquella nación que quieren instalarse en México —más allá de los restaurantes que se han abierto—, así como de otras naciones asiáticas.

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Al hablar de la Feria Internacional de Franquicias (FIF) 2026, que se llevará a cabo del 5 al 7 de marzo próximo en la Ciudad de México, Betsy Eslava Altamirano, presidenta de la Asociación Mexicana de Franquicias (AMF), indicó que ya confirmó la participación de las coreanas como SNOWDAY y KOKKIRI RICEDOG, pero además, hay algunas de Malasia, Filipinas, Singapur y China que ya han externado su interés por instalarse en tierras mexicanas.

Así, mientras franquicias mexicanas están buscando todavía un lugar en el mercado asiático, destacó que la marca china de helados, más grande que McDonald’s y Starbucks, Mixue Ice Cream&Tea, se está instalando en el país con 400 unidades y un plan muy grande de expansión.

En conferencia de prensa, aseveró que en México se tienen 1,500 marcas de franquicias, de las que 85% son mexicanas y 20% de ellas tienen presencia en América, Europa, Asia, África y Oceanía, como Kidzania, que tiene presencia en 22 países.

“Esta edición de la Feria Internacional de Franquicias nos va a presentar lo más moderno y lo más tradicional del ecosistema de franquicias a nivel global”, señaló Jaime Salazar, presidente del Comité Organizador de la #FIF2026 y socio director de Global Expo.

La edición 2026 destacará también la transformación digital del sector. Más del 70% de las franquicias opera bajo estrategias omnicanal y cada vez más marcas incorporan inteligencia artificial en procesos clave como análisis predictivo de ventas, selección estratégica de ubicaciones, optimización de inventarios y monitoreo multiunidad en tiempo real.

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En esta edición, Aguascalientes será el estado invitado, con un pabellón conformado por 19 marcas que representan la fuerza empresarial del Bajío, una de las regiones más sólidas del país en materia de franquicias, dijo Fernando Aranda, director general de Comercio del gobierno estatal.

Por otro lado, en cuanto a las perspectivas del sector franquicias en México para este año, Betsy Eslava comentó que se espera un crecimiento de 6.0%, cuatro veces más que lo que se espera para la economía mexicana, de entre 1.2 y 1.5%; recordó que genera un millón de empleos y significa 5.0% del producto interno bruto.