PATRICIA RAMIREZ
Foto: Cuartoscuro (archivo)
La industria tabacalera ha trasladado su estrategia publicitaria a las redes sociales, en busca de enganchar a los más jóvenes, a través de la promoción de vapeadores y otros aditamentos, que son presentados como más “saludables”.
El estudio Tobacco Enforcement and Reporting Movement (TERM) de la consultoría Vital Strategies, organización global que trabaja en el diseño de políticas, señaló que a pesar de estar prohibido por la Ley General para el Control del Tabaco en México, así como por la Organización Mundial de la Salud (OMS), dicha industria ha intensificado su presencia principalmente en Facebook e Instagram para publicitar, promover y patrocinar sus productos, especialmente los cigarros electrónicos.
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Explicó que esto viola el artículo 13 del Convenio Marco de la Organización Mundial dela Salud para el Control del Tabaco, que recomienda prohibir todas las formas de publicidad, promoción y patrocinio del tabaco.
Los datos reportados indican que más dedos tercios de la comercialización de tabaco se observó en Facebook (68 por ciento), que es laplataforma más popular y utilizada activamente en México, seguida de Instagram (30 por ciento).
Benjamín González Rubio, gerente de Comunicaciones de Vital Strategies, expresó que cuando la gente, especialmente los jóvenes, está expuesta a la publicidad del tabaco, es más probable que empiece a consumirlo.
En este sentido, es esencial monitorear la publicidad en línea del tabaco para identificar cuándo y cómo la industria tabacalera evade las regulaciones que existen en esa materia.
Sobre el informe TERM, refirió que se observaron 498 casos de publicidad de tabaco y la mayor parte fue para cigarros electrónicos. El resto fue para puros, y algunos para el producto de tabaco calentado IQOS.
Detalló que cada año mueren más de 63 mil personas por enfermedades relacionadas al tabaquismo; es decir, más de 170 al día y en México hay más de 14 millones de fumadores, y lo más lamentable es que 6 por ciento de esos consumidores, casi un millón, son adolescentes.
En el citado estudio se observó que los principales actores de la industria tabacalera en las redes sociales son las cuentas de las tiendas de cigarros electrónicos en línea.
Respecto a las tácticas de marketing que utilizan las tabacaleras, el informe arroja que la mayoría de los productos del tabaco (91 por ciento) se comercializaron directamente con imágenes claras del producto y hay pocos intentos de ocultar la intención del anuncio.
