Con solo ingresar a redes sociales, un bombardeo de publicidad aparece en forma de ads, banners e influencers que venden el sueño de volver millonario quienquiera que ingrese a alguno de los múltiples casinos en línea, a un solo clic de distancia. Cada uno de los 18 equipos de la Liga MX cuenta con una casa de apuestas como su patrocinador, mientras que la Liga Nacional de Baloncesto Profesional (LNBP) tiene un acuerdo comercial para pronunciar su nombre junto al de la página de apuestas deportivas más famosa de México.

TE PUEDE INTERESAR: Francia se convierte en la vigésima novena selección en clasificar al Mundial 2026

Su publicidad es invasiva, pero permitida, dentro del marco de una ley promulgada el 31 de diciembre de 1947 y que —debido a su épica— no contemplaba casinos modernos, tragamonedas ni apuestas en línea, que surgieron décadas después. De hecho, a pesar de sus reformas, es una de las normativas más antiguas de todo el mundo en materia de juego, con solo 17 artículos originales y sin actualizaciones sustanciales al texto base en 78 años.

Esto la hace altamente obsoleta frente a avances tecnológicos como son precisamente las apps, criptomonedas y la IA, o en temas sociales como son el fomento al juego responsable, prevención de adicción y lavado de dinero. Recién la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) identificó 13 casinos presuntamente utilizados precisamente para lavar dinero, por lo que bloqueó sus cuentas.

Esa acción no es sino la primera de las múltiples iniciativas que la Secretaría de Gobernación avisó desde hace tiempo que realizaría tras analizar la mejor manera de modificar la Ley de Juegos y Sorteos. En ese contexto, los jugosos acuerdos publicitarios de las casas de apuestas en ligas y equipos del deporte nacional, se perfilan para ser parte de un exhaustivo escrutinio que podría derivar en el fin de muchos de sus ingresos por publicidad.

“La verdad es que no tenemos ninguna señal de Caliente en ese sentido. Yo en los temas de política no me meto, no le entiendo mucho. No sabría decir, pero cada paquete fiscal que presenta la federación tiene sus acomodos. Lo mismo vi con las refresqueras, lo mismo vi con algunas cosas de diferentes industrias y al final del día, México sigue creciendo”, dijo a OVACIONES el presidente de la LNBP, Sergio Ganem, sobre una eventual modificación a sus acuerdos publicitarios con casinos ante un eventual cambio en la ley.

“Yo soy un fiel amante de nuestro país. Tengo en el ADN en mi persona de ir por México, el luchar por México, el ser respetuoso de las autoridades. Y creo que si el COVID no nos hizo nada, creo que una reforma tampoco lo va a hacer”, agregó.

La presidenta Claudia Sheinbaum prepara un cambio a la Ley Federal de Juegos y Casinos

Y es que desde hace más de un año, cuando Claudia Sheinbaum asumió la presidencia de México, advirtió que una de sus tareas era la de reformar dicha ley, debido a los posibles actos de corrupción que pudieran existir, y con ello, poder poner fin a los esquemas poco transparentes que ocurrieran en los casinos.

“Hoy se hacen muchísimas apuestas de manera digital. Existen los casinos físicos, adonde van a hacer apuestas las personas. Todos tienen que cumplir una normatividad. Pero ahora ya hay muchísimos, lo ven ustedes anunciado en muchísimas redes sociales, televisión, etcétera, muchos casinos digitales. Entonces, la normatividad para los casinos digitales tiene que actualizarse, porque cuando se hizo la ley no existía, de la manera que existe hoy, esta manera de apostar. Entonces tiene que regularse porque, si no, se presta justamente al lavado de dinero”, dijo la presidenta en su conferencia del miércoles pasado.

La Ley Federal de Juegos y Sorteos surgió en un contexto posrevolucionario, influido por la proliferación de casinos en el norte del país, que cobró auge durante la prohibición del alcohol en Estados Unidos entre 1919 y 1933. Su creación buscaba prohibir y regular estrictamente los juegos de azar para evitar vicios y explotación.

“Dicha Ley da facultades al gobierno federal —por conducto de la Secretaría de Gobernación— para regular su funcionamiento, y a mi parecer, se puede interpretar que a contentillo y a razón de conveniencia del mismo gobierno federal o local. Pueden generar reglamentos o leyes secundarias que regulen su funcionamiento a tal grado que el articulado de dicha Ley Federal de Juegos y Sorteos es de sólo 17 artículos, es un ordenamiento por demás light o ligero, aun cuando las actividades que regula son por demás sensibles o rayan en actividades que pueden ser ilícitas”, analizó el licenciado Leonardo Martínez, abogado especialista en empresas de diversos sectores tanto de producción como de servicios.

“Resulta por demás importante que se lleve a cabo un análisis profundo sobre la materia y ante todo los alcances que la era digital podría tener, ya no en largo plazo, sino conforme a la tecnología que manejan las apps, esto para tener los elementos necesarios para reformar de manera profunda la legislación que rige actualmente y que las plataformas digitales o los establecimientos que se dediquen a este tipo de actividades no sean partícipes o cómplices de hechos constitutivos de delitos, abundó.

🚨 Sheinbaum pide actualizar la Ley de Juegos y Sorteos por proliferación de casinos digitales

La presidenta Claudia Sheinbaum advirtió: > “Tiene que regularse, porque si no se presta al lavado de dinero”.

En respuesta, Grupo Salinas emitió el siguiente comunicado: >

“Grupo… pic.twitter.com/lgTGBk8fBQ

— Tendencia Noticias (@TNnoticiasMx) November 12, 2025

Así se ha blindado la LNBP ante las amenazas de apuestas y arreglos de partidos para evitar controversias

Ante el creciente patrocinio de casas de apuestas, la Liga Nacional de Baloncesto Profesional de México ha intensificado su supervisión de los partidos. En colaboración con la empresa Sportsradar, la mejor liga de basquetbol de Latinoamérica monitorea cada encuentro para prevenir amaños y garantizar la integridad del torneo, en un momento en que el deporte profesional a nivel internacional se ve sacudido por escándalos de este tipo. Sobre todo, al tener como principal sponsor a un casino y llevar dicho acuerdo de la forma más transparente y legal posible.

“Es una empresa con la cual nosotros como Liga colaboramos para todo el tema de la data, de las estadísticas y de la videopedia. El tema de las apuestas es un tema tan sensible y más que ahorita está una casa de apuestas con nosotros, que es Caliente.mx. Como liga somos muy, muy respetuosos y obviamente estamos siempre vigilando esto”, explicó el comisionado general de la LNBP, Alonso Izaguirre.

“Sportsradar nos otorga un reporte de integridad de cualquier partido de la LNBP femenil o varonil que tenga una variación inesperada en el tema de apuestas o marcadores que se ven de repente extraños, de inmediato. Nos ponemos en contacto, me llega el reporte y el análisis que ellos hacen, puede ser solo un mal juego, supongamos de Fuerza Regia, contra algún resultado que era inesperado y está todo bien, entonces tengan la certeza de que estamos muy concentrados en tener esa credibilidad, esa integridad en cada uno de nuestros juegos, reforzó.

¿Ludopatía debe provocar prohibición en la publicidad dentro del deporte como el tabaquismo y el alcohol?

Lo cierto es que si bien la publicidad excesiva de las casas de apuestas en el deporte está dentro de un claro marco legal, vale recordar que los juegos y casinos transitan entre la delgada línea de lo correcto y la propensión a una adicción, como es la ludopatía. Su diagnóstico se realiza a través de una evaluación clínica, que incluye el comportamiento ante el juego, el autocontrol, los problemas asociados y las motivaciones subyacentes, con base en criterios como los del Manual Diagnóstico y Estadístico de los Trastornos Mentales (DSM-5).

TE PUEDE INTERESAR: Rodrigo Aguirre reveló que Bielsa alaba al América: “Me dice que es de los mejores clubes del mundo”

“La influencia que tiene la publicidad en el consumidor es notable, ya que cada una de las estrategias se perfilan a llegar al consumidor correcto, el cuál tiene mayor probabilidad de consumir el producto o servicio al estar siendo impactado, si bien esta toma de decisiones se componen de varios factores, la publicidad se suma a estos”, explicó el especialista Carlos Meza, Media Connector en la agencia de publicidad Dentsu.

Así como la ludopatía es una adicción, también lo es el consumo de tabaco, cuya prohibición en la publicidad dentro del deporte se dio a principios de este Siglo. Concretamente, en la Fórmula 1, publicitar tabaco quedó prohibido definitivamente en 2006 y se eliminó todo tipo de logotipos de marcas de tabaco visibles de los monoplazas y las retransmisiones de la máxima categoría del deporte motor.

Si bien esto provocó una importante disminución de la financiación de las tabacaleras, algunas empresas encontraron maneras de mantener el patrocinio mediante el marketing de guerrilla, como sustituir los logotipos por códigos de barras o utilizar otros eslóganes. De hecho, aún hoy existe cierta financiación, especialmente por parte de Philip Morris International (PMI) con la Scuderia Ferrari.

Tal caso es similar al del alcohol, que si bien no existe una prohibición total de su publicidad, la FIA prohibió la publicidad de alcohol ese mismo año, lo que influyó en el tipo de patrocinios que pueden tener los equipos. Los pilotos también se enfrentan a restricciones, ya que el alcohol figura en la lista de sustancias prohibidas de la FIA, y algunos contratos incluyen cláusulas que prohíben su consumo durante los fines de semana de carrera.

“La publicidad en el deporte tiene dos vertientes: una como patrocinador, en la que únicamente se puede hacer branding de la marca, mas no del producto, a menos que sea una bebida sin alcohol. Y la otra es sumarse como marca a los eventos con ciertas acciones como spots publicitarios, los cuales, al estar en la tanda publicitaria, presentan menos **restricciones”, indicó Carlos Meza.

La ludopatía va en aumento en México gracias a la publicidad de casinos en exceso

Según un estudio realizado por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) y el Centro de Atención de Ludopatía y Crecimiento Integral, se estima que aproximadamente 4 millones de mexicanos se han visto afectados por la ludopatía o trastorno del juego. Esta cifra representa cerca del 3% de la población, lo cual se alinea con las estimaciones de prevalencia global que es del 1.2% para la Organización Mundial de la Salud (OMS).

Asimismo, advierte que se ha reportado que la ludopatía entre jóvenes va en aumento, impulsada por el fácil acceso a plataformas de apuestas en línea y videojuegos con mecánicas de azar, precisamente el campo que pretende abordarse en la nueva legislación. Una nueva ley no debe dejar cabos sueltos, pues ya en el pasado, la publicidad ha sabido encontrar la forma de ajustar su modelo de negocio para mantenerse presente, de una u otra forma. Como el alcohol y hasta el tabaco.

“No creo que la afectación sea relevante (un cambio en la ley), ya que los Casinos y Apuestas encontrarían la manera de sumarse a estos eventos sin infringir la ley, posiblemente solo haciendo branding, lo cual asegura su presencia de marca, sin incentivar en el mensaje al consumo de sus **servicios”, puntualizó el especialista en marketing.