AIDA RAMÍREZ

Foto: Cortesia Congreso local

El Congreso local aprobó el dictamen con modificaciones a la iniciativa para reformar la fracción II del artículo 14 de la Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad de México, a fin de incluir a los medios publicitarios denominativos dentro de los medios autorizados.

Así, se precisa que un medio publicitario denominativo sólo podrá contener cualquiera de los siguientes elementos: nombre o denominación comercial, logotipo o emblema con el que se identifica una persona física o moral, una edificación y una actividad.

Pero también podrán ser colocados en fachadas de los inmuebles o en toldos sobre los vanos de éstas, ya sea integrado, adosado, con letras separadas en bajo o alto relieve, pintado o adherido; y que la denominación podrá acompañarse de un eslogan.

Al respecto, el diputado del Partido de la Revolución Democrática (PRD), Víctor Hugo Lobo Román precisó que el dictamen aprobado reconoce que un eslogan en los medios publicitarios muchas veces es utilizado como un resumen del mismo proceso de publicidad o como estrategia de marketing, y señala de manera concreta el objetivo del producto o servicio que se oferta.

A nombre de las Comisiones Unidas de Desarrollo e Infraestructura Urbana y de Uso y Aprovechamiento del Espacio Público, el legislador perredista recordó que la iniciativa del diputado Ernesto Alarcón Jiménez (PRI), tenía la finalidad de incluir el vocablo “propaganda” a las definiciones, y englobar a la “propaganda electoral”.

En este sentido Lobo Román, presidente de la Comisión de Desarrollo e Infraestructura Urbana, señaló que las comisiones dictaminadoras consideraron que no era procedente esta adición, ya que la propia Ley de Publicidad Exterior, en su artículo 6 indica “que se excluye de su aplicabilidad cuando se trate de propaganda electoral”, por lo que debe ser regulada exclusivamente por las leyes electorales.